腾讯形象店是公司对外（wài）形象的（de）重要窗口（kǒu），员工可在此购买公仔及来自各个系统的礼品（pǐn），更（gèng）有上等的（de）illy咖啡供（gòng）应（yīng）。这（zhè）一次（cì）我们要帮（bāng）助它（tā）建设及管理品牌，从取名规划到包装执（zhí）行。
 

一、成果

1、LOGO设（shè）计释义：
1) M字（zì）中间两个门为两只企鹅手牵手；
2) 中间两只企鹅大小一致（zhì），表示（shì）“印象”（通（tōng）过折（shé）叠，一只（zhī）企鹅印（yìn）出（chū）另（lìng）一只企鹅）；
3) 多（duō）彩（cǎi）表（biǎo）现业务多（duō）元（yuán）化，而企鹅(QQ)是主（zhǔ）要平台，通过M(Main)表现（xiàn）；
4) “腾讯印象（xiàng）”4字（zì）使用“腾讯网”字体，引入母品牌（pái）元（yuán）素（sù）；
5) 外框形状为文字泡（pào）泡，象征沟通。

2、更多应用表现：

其中，图形化slogan（沟通+色（sè）彩=放松）含义为：
1) 沟通。外框的（de）文（wén）字泡泡表示交（jiāo）谈；
2) 色彩。色彩是影响人（rén）情绪的一种方式（shì），从LOGO的多彩到室内视觉体验，不（bú）时改变到访者（zhě）的心情；
3) 放松。改（gǎi）变情绪，缓解压力，由沟通、色彩变（biàn）化引（yǐn）导。

3、专（zhuān）用字体：

二、过程（chéng）

1、背景

　　对于经营状况不佳的项目来讲，了解背景是一个求医（yī）问诊的过程，设计（jì）师在（zài）其中扮演着医生的角色。而形象店是一个全新（xīn）的项（xiàng）目，我更愿（yuàn）意把这（zhè）种行动当作保健计划推荐给经营者，尽可能（néng）去帮助避免未来（lái）发生的疾病。

　　与市场上具备同类（lèi）功能（néng）品（pǐn）牌店（diàn）不同的（de）是，形象店消费群体（tǐ）为内部员（yuán）工（gōng）及员（yuán）工（gōng）家属朋友，不存在竞争。但不排除对（duì）外连锁，因此未来连（lián）锁管理的统一规范建设也是（shì）在（zài）设计中（zhōng）需（xū）要（yào）考虑的（de）因（yīn）素（sù）之一。

　　每当春节、中（zhōng）秋节、司庆、结婚等喜庆日子到来，公司会给大家准备节日（rì）礼物（wù），比如月饼、笔记本（běn）、大礼盒、结婚公仔等，通常会（huì）在发（fā）完礼物当天在OA上（shàng）看（kàn）到很多求购（gòu）信（xìn）息，都希望额外购买赠（zèng）送（sòng）亲朋好友。形象店则成（chéng）为承（chéng）载众多礼物（wù）的平台，除此，还有来自各个BU的礼品，小到手机挂链，大（dà）到半（bàn）米公仔，还有目（mù）前为止最为高（gāo）端的礼品水晶企鹅。自（zì）然地（dì），这里成为公司文化（huà）、众多（duō）产品品牌（pái）的承（chéng）载地和聚集地，类似优衣（yī）库（kù）的品牌（pái）签约合作模式。因（yīn）此，礼（lǐ）品的风格、档次等（děng）参（cān）差不齐使得我们（men）要思（sī）考如何包装好载体去避免与（yǔ）主品牌冲突，并反过来帮助塑造品牌（pái）形象。另外，如（rú）何管理好（hǎo）所有品牌并清晰区分层级关系成为（wéi）我们需要（yào）思考解决的问题之一。

　　为（wéi）了（le）烘托气氛，增加访（fǎng）客停留时间（jiān）提（tí）高店面（miàn）档次，特加入（rù）咖（kā）啡元素，并选（xuǎn）用了意大利illy咖啡。illy咖啡采用上选阿拉比加Arabica咖啡（fēi）豆所调配出独特（tè）香醇的风味，以（yǐ）个别（bié）的包装（zhuāng）分（fèn）别销售至（zhì）旅馆、餐（cān）厅、家庭和办（bàn）公室。在意（yì）大利是饭店、餐馆和（hé）吧馆(HO.RE.CA)等业界所使用的第一品牌，创（chuàng）始人illy先生更（gèng）是世界上（shàng）第一台espresso自动咖（kā）啡机illetta的（de）创造者。这是我们（men）可利用的品牌资源之一，如何利用好这一品牌为新生的（de）image制造价值也是我们要思考的（de）问题。

2、发散

　　一开始，我和阿ben在会议室白板以缓解（jiě）工作压力为主线（xiàn）发散思维，然后整理归纳、清（qīng）晰主次轻重，导出影（yǐng）响情（qíng）绪的（de）元素（sù）：沟通和（hé）色彩。这后来成为我（wǒ）们的slogan：communicate + color = relax。

　　然后我把组内的潮男潮女拉过来（lái），听听大家的意见，什么（me）是最能让（ràng）人放松的场（chǎng）景和元素，大家有（yǒu）图（tú）的截图，没图的说话，不（bú）乏有大海、女性、食物（wù）、货币、私密空（kōng）间、田（tián）园（yuán）、音乐等。

3、做一次体（tǐ）验联想

　　品牌联想是在记忆中信息（xī）节点（diǎn）与（yǔ）品牌节点（diǎn）的相联结，包（bāo）含了品牌在消费者（zhě）心中的（de）意义。这个记忆网络节点可（kě）以是代表（biǎo）一个品牌、一项产品或一（yī）项属性，连（lián）结（jié）任何两个节（jiē）点即成为消费者心（xīn）目中的品牌联想。

　　对体验（yàn）过程中触发的感觉进行排序，从视（shì）觉（jiào）、嗅觉、听觉、触觉（jiào）、味觉到机体模糊知觉（jiào），联想每种感觉中最（zuì）佳的体（tǐ）验行为，并（bìng）为（wéi）它们添（tiān）加少许创意，追（zhuī）求最佳relax组合方案。

4、取（qǔ）名

　　以（yǐ）下是我（wǒ）们当时（shí）想到的所有名字：

　　其中（zhōng），image脱（tuō）颖（yǐng）而出（chū）成为最终方案。该名字能较好反映（yìng）形象店“橱窗”、“

形（xíng）象展示”定（dìng）位（wèi），避开售卖，强调体（tǐ）验（yàn）与感受。

5、Quickdesign*

　　Quickdesign是（shì）指在既定时间内根据想法快速出方案（àn）的（de）行为。这次使（shǐ）用（yòng）它快速出了一套方案，在明（míng）确（què）设计方向中起到不错的作用。

　　这个方案对（duì）字体、主要识（shí）别（bié）符（fú）号、通用标识、图（tú）形化slogan进行规（guī）定，强（qiáng）调统一视觉体验。

6、草图绘制

　　以图形和文（wén）字两个方向（xiàng）进（jìn）行草图绘制，输出一批线稿（gǎo），最终确定以文字为主要设计方向。

7、尝试设计
　　这次尝试建（jiàn）立在明确（què）方向的基础上，底气（qì）较足。

　　同样（yàng）对（duì）字体、主要识别符（fú）号进行（háng）规定，另（lìng）外增加了部分应用范例，比如（rú）代金券：

8、印象派（pài）作（zuò）品（pǐn）

我们在（zài）设计上借鉴了印象派*绘画的特点，与（yǔ）“腾讯印象”呼（hū）应

[印象派]：“印象派绘画用点取代了传（chuán）统绘画简单的线（xiàn）与面，从而达到（dào）传统绘画所无法达（dá）到（dào）的对光（guāng）的描绘。具体的（de）说，当我们（men）从近（jìn）处观（guān）察（chá）印象（xiàng）派绘（huì）画作品时，我（wǒ）们（men）看到（dào）的是许多不（bú）同的色彩凌乱的点，但是（shì）当我们从远（yuǎn）处观察他们时，这些点就会像七色光一样汇聚起（qǐ）来（lái），给人光的感觉，达到异想（xiǎng）不到的效果。”
以上（shàng）资料来（lái）自百度百科(http://baike.baidu.com/view/577.htm)

9、另外两（liǎng）个方案
　　来自美（měi）女实习生陶子（左）的（de）作品^_^

10、家（jiā）具选购
　　在（zài）品牌（pái）设（shè）计过程中（zhōng）我们还参与（yǔ）家具选购（gòu），希望从每个（gè）节点着手（shǒu）去塑（sù）造品牌形象。

三、结束语

　　这次（cì）品牌设（shè）计之路走得比（bǐ）较顺畅，得（dé）益于前期的资料收集阶（jiē）段及清晰方向（xiàng）的措施（shī），还有行政部（bù）同（tóng）事的授权与（yǔ）支持，使（shǐ）得项目获（huò）得较大自由度并帮助实现大部分想法（fǎ）。

　　品牌管理是一个艰辛的过程，实际上是我（wǒ）们（men）为它编织的一个（gè）美丽故事。十年、二十年（nián）再来看，它仍（réng）然具备生命力并能（néng）给到惊喜，那时，它已代（dài）表（biǎo）一种身份、态度、文（wén）化、信念、精神支柱……