海南就（jiù）是（shì）广告公（gōng）司（sī）在品牌建（jiàn）设方面以其（qí）创意、专业的（de）发展（zhǎn）宗旨，在海南广告行业中遥遥领先（xiān）。鉴于乐竞官网和就是广告（gào）公（gōng）司近来为（wéi）多家公司（sī）提供（gòng）了企业标志设计（jì）（LOGO设计）以及品牌识别策（cè）略服（fú）务（wù），我们也从（cóng）中领悟到（dào）了很（hěn）多（duō）有（yǒu）用的东西。总（zǒng）结为以下几（jǐ）点供（gòng）大家共同学习，也欢迎大家多提宝贵意见。

标志（zhì）/LOGO对于一家企业的品牌（pái）建设有着举足轻重（chóng）的作用，不管（guǎn）是从视觉的（de）品牌传（chuán）播方面，还是对于传达企业对（duì）内对外的（de）精神和文（wén）化理念方面。有人调侃说说“即使一把火把可口可乐烧得精光，它也能凭借着（zhe）它的LOGO东山再起。“这句话充（chōng）分说明了一个LOGO所能发挥的（de）作用。

我们（men）将从以下5个方面（miàn）来说明海（hǎi）南标志设（shè）计公司如何才能（néng）设（shè）计一个好的LOGO:

1． 标志（zhì）/LOGO的整体（tǐ）形象规划(结构性)

一个LOGO最基本的整体（tǐ）性要（yào）有保证，在视觉上不能太（tài）散，相互之间要有联系，要（yào）给（gěi）观者以整体，统一的（de）感觉，不能（néng）轻易被（bèi）其他元素（sù）干（gàn）扰。　LOGO的不同的结构会给（gěi）人不（bú）同（tóng）的心（xīn）理意（yì）识，就像（xiàng）水平线给人（rén）的感觉是（shì）平缓、稳重、延续和平静，竖线（xiàn）给人的感觉是（shì）高、直（zhí）率、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩（suō），容易引起（qǐ）人的注意等。比如（rú）纯图形（xíng）logo，完全是（shì）在（zài）一个规（guī）范（fàn）的方形范围（wéi）之内做文（wén）章，想散也散不了，非常保险的（de）保持整体（tǐ）性的（de）方（fāng）法；而一个纯文字图形组成的LOGO，找到字（zì）母共同点（diǎn），加（jiā）以变形，做到（dào）5个字母的外形相似，整齐排列，增强（qiáng）整（zhěng）体感稳定性（xìng）。

2.  LOGO应该（gāi）有代表性的寓意

设计LOGO一（yī）定要有它自身的（de）含义，否则就算做的再漂亮，再完美（měi）也只是形（xíng）式上的漂亮，却没有一点（diǎn）意义。这就要求（qiú）LOGO必须（xū）有自己的（de）象征意义（yì）。

来看看（kàn）中国银行的（de）LOGO的（de）经典之处，它所包含的寓意：

（1）首（shǒu）先（xiān），既然（rán）是（shì）中国银行，它的图形部（bù）分中间实际上是一个中国的“中”字；

（2）其次，外圆（yuán）中方的（de）造型，则代表着中国（guó）的古钱币，将银行这一特性表达出来；

（3）再（zài）次，圆（yuán）形的外观则指中国银行（háng）面向全（quán）球，着（zhe）眼世界。

 3． LOGO的用色

一个（gè）好的LOGO应该有能够表达企业特性的色彩，所以LOGO的用色有着很大的讲究。除此之外（wài），还要安（ān）排好明暗关系，关注处于不同位置的明度最高和最低的地方，创造发光点和黑暗度，让他们与相（xiàng）关（guān）明度之（zhī）间（jiān）的微（wēi）妙变化形成对照（zhào）。总之，要（yào）在明（míng）与暗（àn）之间形成显而易见的一目了（le）然的对（duì）比。

例如：

微软：沉重的颜（yán）色（sè）,要传达给（gěi）用户的（de）是（shì）沉、深度、专业严（yán）谨等信息

可口可乐：鲜亮（liàng）的色（sè）彩搭配活跃飘逸的字体,年（nián）轻、活力的（de）感觉跃（yuè）然（rán）纸上（shàng）

在（zài）一个色彩扮演的角色越来越重要的（de）时代,现今也涌现（xiàn）出大量的色彩丰富绚（xuàn）烂的优质LOGO.搭配（pèi）协调的很好（hǎo）的多种颜色的组合能够给（gěi）观者更加强（qiáng）烈（liè）的思维记忆（yì）和（hé）视觉记忆（yì）.但是,若非有（yǒu）一定的色彩驾驭能力（lì）,否则只会让画面显得杂乱烦躁加眼花缭（liáo）乱（luàn）。

4．  LOGO的字体选择

字体选择及设计（jì）在LOGO的设（shè）计制作中（zhōng）亦是比（bǐ）重非常大的一（yī）个部分,不管（guǎn）是以字为主（zhǔ）体造（zào）型的LOGO,还是字（zì）体为辅助图形的（de）LOGO。字（zì）体是一种视觉素材，由点、线、形状以及机理组（zǔ）成，需（xū）要在构（gòu）成上与设计当中（zhōng）包（bāo）含（hán）的其（qí）他（tā）东（dōng）西关联起来。

我们来看看（kàn）纯文字类LOGO中字体的表（biǎo）现：

微（wēi）软：粗壮的黑体给观者的（de）感觉乐竞官网和就是成熟,稳（wěn）重,严谨加上一目了（le）然的公司名称（chēng）和少（shǎo）许的字体变形及设计,一个大（dà）气沉稳有安全感的气（qì）质就显露（lù）出来了.

可口可乐：飘逸（yì）,圆润,活跃,跳动,巧妙的穿插,这些字体（tǐ）设（shè）计（jì）的元素让（ràng）可口可乐LOGO醒目和体现（xiàn）产（chǎn）品特点等功能一应俱全!

5.  LOGO的应用

LOGO要易于应用，这（zhè）样才能更易于传播（bō）。这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。作为独特的（de）传媒符号，logo一直成为传播（bō）特（tè）殊（shū）信息的视觉文化（huà）语言（yán）。通过对（duì）logo的识别、区别、引发联想、增强记忆，促进（jìn）被（bèi）标（biāo）识体与（yǔ）其对象的沟通（tōng）与交流，从而树立并（bìng）保持对（duì）被（bèi）标识体的认知、认同，达（dá）到（dào）高效提高认知度、美誉度的效果。构（gòu）成（chéng）LOGO要素的各个部分，一般都具有（yǒu）一种共性及差异性，这个差异性又称（chēng）为独特性（xìng），而统一是将多样性提炼为一个主要表现体，称为多（duō）样统一的原（yuán）理。统一在各部分（fèn）之中的要（yào）素中（zhōng），有一个大小（xiǎo）、材质、位置等具有（yǒu）支配（pèi）全体的作用的要素，被称为（wéi）支配。精确把握对象的多样统一并突出支配性要素，是设计logo的必备技术。所以为了LOGO能够更好（hǎo）的应用（yòng）在各种（zhǒng）不同的领域，墨（mò）稿以及反白稿都是（shì）必不可少的（de），即使你（nǐ）的LOGO是带有（yǒu）很（hěn）强的（de）立体效果或（huò）者是颜色（sè）变（biàn）化，都要考虑到单（dān）色的转换和应用方面。

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