受儋（dān）州市文化旅游产业集团有限公司委托，乐竞官网和就是（shì）广告（gào）承（chéng）接了传统儋州洛（luò）基粽（zòng）子的包装设计（jì），从整个设计过程和结果来看，我们不仅获（huò）得了经（jīng）销商的一致好评，也获得了一些粗浅体会，在此跟大家共享。

粽子是（shì）海（hǎi）南家庭过端午（wǔ）节的必（bì）备（bèi）食品。儋州粽（zòng）子在（zài）海南地（dì）区最为著名（míng），呈方锥形（xíng），它外包粽叶，内馅有糯米、咸蛋（dàn）黄、腊肉等（děng），用料（liào）十分（fèn）丰富。一（yī）层（céng）层剥（bāo）开刚出炉的热粽（zòng）子，先有新鲜野生粽（zòng）叶和糯米的（de）清香（xiāng）扑鼻而来，后有蛋、肉的（de）浓香层层递（dì）进，真可谓“色香形兼有，荤素味俱备（bèi）”。

设计初期，我们查阅（yuè）了国内及海南（nán）同类型的包装设计（jì），根（gēn）据产品在中国销售的特性及委（wěi）托（tuō）方的意图，就（jiù）是广告（gào）设计（jì）了具（jù）有海南特产产品的特点（diǎn），又有中国文化元素的（de）产品包装。

我们首先（xiān）理清该产品主要的文化特点和销售卖（mài）点（diǎn）：其所（suǒ）用（yòng）的粽（zòng）叶（yè）是来自无（wú）污染的、天然（rán）成长的野生粽叶，它含有大量对人体（tǐ）有益（yì）的叶绿素和多种（zhǒng）氨基（jī）酸等成份，可以提取天然香精香料和食品（pǐn）添加剂，气（qì）味芳香，闻上去（qù）有回归大自然的感觉。近年来研究（jiū）证明，箬叶中的多糖物还具（jù）有抗（kàng）癌的效果。

在粽子包（bāo）装的外（wài）形和（hé）色彩上，我（wǒ）们一直（zhí）按照（zhào）产品（pǐn）原产地以（yǐ）及天然、原生态（tài）的产品（pǐn）特点去设计、定位（wèi）。在图形、文字方面尽（jìn）量体现海南无污染绿（lǜ）色食品特点，使包（bāo）装既有自（zì）然植物元素（sù）（粽叶），也有中国传统节日（rì）的文化元素（sù）特（tè）点（diǎn）。包（bāo）装设计采（cǎi）用了天然野（yě）生粽叶图案，加（jiā）上（shàng）具（jù）有中（zhōng）国文化意味的传（chuán）统儋州洛基粽品牌名，给（gěi）消费者第一反应就（jiù）是产品来自哪里、品牌名是什么。包装采用易于拼装的礼盒形式（shì），并以（yǐ）绿色、土（tǔ）黄、金（jīn）色三（sān）色调组合成粽子包装（zhuāng），满足消费者需求的同时，也增加了商品的展示效果。

包（bāo）装设计是对（duì）经销商一个深（shēn）入（rù）了解（jiě）并（bìng）进行服务的过程，更重要的是（shì）对产品的特征、性能的认识过程，以及使消费者感（gǎn）受商品感（gǎn）染力的研究过程。设（shè）计形式与内容的相互（hù）结合要有说服力，达到（dào）激发强烈购买欲（yù）的作（zuò）用，设（shè）计师在设计（jì）中必须（xū）要有（yǒu）一个清晰的产品定位，设计（jì）出来（lái）的（de）产（chǎn）品包装才（cái）能得（dé）到客户的满意、并得到消费者认可。

就（jiù）是广告根据（jù）该（gāi）产（chǎn）品的基本定位，针对（duì）不同消费对象进行设（shè）计，如传（chuán）统（tǒng）儋州洛基粽，我们就采（cǎi）用了天然野生粽叶和（hé）产品摄影（yǐng）为（wéi）自然图（tú）形。天然、原生的绿（lǜ）色调包装加深（shēn）了消（xiāo）费者的印象，文（wén）字（zì）排版（bǎn）突出了产（chǎn）品的文（wén）化感，体现了设计师对粽子包装（zhuāng）的个性（xìng）表达。

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