混广告(gào)界九(jiǔ)年,有很多话或(huò)者(zhě)说是很多内幕想要说出来,这次我(wǒ)来谈谈比(bǐ)稿(gǎo)的(de)“内幕”,先举个例(lì)子,(这(zhè)是(shì)事(shì)实,不是比(bǐ)方)深圳一家地产(chǎn)推广公司在海口开了家分公司,要(yào)争夺海南的地产(chǎn)广告推广业务,你说从深圳过来的人(rén)才来到海南服务,这(zhè)应该算(suàn)是好事,但关键是我要说说(shuō)内幕(mù)了,比稿(gǎo)的时候是深圳(zhèn)的精英团队,签了合同就丢给海南的(de)散兵(bīng)团队(duì),这明(míng)显是两个不同水平的团队啊!!!???所以,请广告主(zhǔ)们擦(cā)亮自己的眼睛,比稿(gǎo)是种很多(duō)很多的毒药。
网(wǎng)摘一段《比(bǐ)稿有多毒》
1、“大”搞——醉翁(wēng)之意
广告主对比稿(gǎo)大肆宣扬炒作,勾引得广告公司蜂拥而上,干“才”碰上烈火,不求(qiú)回报地发光(guāng)发热(rè)。
广告(gào)主则集思(sī)广益,取百家之长(zhǎng),然后自(zì)己“综合代理(lǐ)”,或者找一家收费低廉的公司来具体执行。
知识(shí)产权?嘿嘿,法(fǎ)律是讲(jiǎng)究证据的(de),何况,像这(zhè)样的英(yīng)雄“峰”会,你还不允许“英雄(xióng)所(suǒ)见(jiàn)略同”吗?
2、“瞎”搞——混水摸鱼
广告主既不公开比稿消息,也不公开比稿名单(dān),甚至不公开评(píng)判标准,一切尽在不言(yán)中,然后顺理成章(zhāng)地下落不明。
广告人不清(qīng)楚游戏规则,不(bú)了解(jiě)对手情况,闹了(le)个“糊涂(tú)死”。
3、“通”搞——劳民(mín)伤财
起初广(guǎng)告(gào)公司(sī)是为了争取综合代(dài)理才十(shí)八(bā)般武艺(yì)样样(yàng)过(guò)招,现在去不得不(bú)为五(wǔ)斗米折腰。
为了一个影视创意,甚至一(yī)个(gè)标志,一款海报设计(jì),一款包装设(shè)计(jì)也不得不屈尊应战。
参(cān)与公司也从以前的两三家升(shēng)到(dào)十几家甚至几十(shí)家(jiā)。
广告(gào)主(zhǔ)当然想要后宫佳丽三千人(rén),问(wèn)题是,比(bǐ)稿(gǎo)注定最终(zhōng)只能万千(qiān)宠爱于一身(shēn)。
4、“乱”搞——记无宁日
一(yī)些广告主把(bǎ)比稿挂在嘴上,让为(wéi)他服务的广告(gào)公(gōng)司提(tí)心吊(diào)胆过日子(zǐ),造(zào)成(chéng)广告公司也非常实(shí)际,
得过且过不考虑(lǜ)长(zhǎng)远目(mù)标(biāo),最终受损害(hài)的自然是品牌与市场。
这(zhè)乐竞官网和就是为什么国内广告(gào)主一(yī)年(nián)一换广告公司的原因(yīn)之一。他(tā)们当然羡慕国(guó)际广(guǎng)告主与广告公司的“婚姻式”关系。
不过,比(bǐ)稿毕(bì)竟是一个愿打一个(gè)愿挨,广告(gào)公司也有种(zhǒng)种应(yīng)变之(zhī)态。
特种(zhǒng)部队(duì)个个“牛B”,一些公司成立(lì)专门的(de)比稿小(xiǎo)组(zǔ),一有比(bǐ)稿就(jiù)让这些特种部(bù)队上场,中标后只用散兵游勇服务。
5、广(guǎng)告候鸟 飞来飞去(qù)
比稿(gǎo)时,有(yǒu)些广告公(gōng)司临(lín)时请枪(qiāng)手壮大实力;
提案时,再请些其他人种(比如蓝眼睛白(bái)皮肤)来装点门面(miàn);
比稿一(yī)结束,他们就飞走(zǒu)了,不过下(xià)次提案他(tā)们还会再出现。
6、造假广告——中看不中用(yòng)
既然这些广告(gào)公司的目的只是(shì)赢(yíng)得比稿,而不是真(zhēn)正(zhèng)实施(shī),那就要看(kàn)谁会“盖”了,反正赢了再说。
这(zhè)些广告大师专盖海(hǎi)市蜃楼,到真正实施时,只能重新来过。
请广告主们擦亮眼睛